O mercado de calçados que vocês podem alcançar

O Brasil tem 376.984 lojas de calçados ativas, 200.252 delas formais (sem MEI), e 48.812 abriram nos últimos 12 meses. Nos 659 municípios desta base, o consumo de calçados soma cerca de R$ 35,0 bi por ano — e o varejo de moda vendeu menos em volume nos últimos 12 meses (−1,8%).

DADO REAL · Receita Federal (CNPJ), out/2026DADO REAL · IBGE Censo 2022ESTIMATIVA PRÓPRIA · IBGE (Censo 2022 + POF)DADO REAL · IBGE PMC, até ago/2026DADO REAL · Google Trends, 12 meses até nov/2026

Material de abertura: só dados públicos e estimativa própria sobre eles. Nenhum dado da empresa aparece nesta tela.

Lojas de calçados ativas: 376.984; Brasil · Receita Federal
Formais (sem MEI): 200.252; 53% do total
Abertas em 12 meses: 48.812; até 11/10/2026
Lojas de vestuário: 1.014.281; CNAE principal 4781-4/00
Potencial na base: R$ 35,0 bi; 659 municípios · 69% da população
Varejo de moda 12 m: −1,8%; volume · PMC até ago/26

Mapa e ranking

São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília têm o maior potencial de consumo; Paulista é onde cada loja formal tem mais consumo para disputar

DADO REAL · Receita Federal (CNPJ), out/2026DADO REAL · IBGE Censo 2022ESTIMATIVA PRÓPRIA · IBGE (Censo 2022 + POF)

RegiãoUF659 municípiosESTIMATIVA PRÓPRIA · IBGE (Censo 2022 + POF)

R$ 5,8 miR$ 3,3 biCor = potencial de consumo de calçados (R$/ano); tamanho = população (Censo 2022). Contorno e nome: os 6 primeiros do ranking.

Ranking por Potencial de consumo de calçados (R$/ano)
Município	Potencial de consumo de calçados	Lojistas formais	Abertos 12 m	Renda pc
01São Paulo/SP	R$ 3,3 bi	15.742	4.876	R$ 2.713
02Rio de Janeiro/RJ	R$ 1,7 bi	4.040	864	R$ 2.515
03Brasília/DF	R$ 934,4 mi	3.069	758	R$ 2.999
04Belo Horizonte/MG	R$ 692,8 mi	2.403	570	R$ 2.749
05Curitiba/PR	R$ 669,6 mi	2.781	461	R$ 3.138
06Salvador/BA	R$ 653,5 mi	1.647	386	R$ 1.770
07Fortaleza/CE	R$ 647,2 mi	1.370	354	R$ 1.669
08Porto Alegre/RS	R$ 479,0 mi	1.490	288	R$ 3.203
09Goiânia/GO	R$ 472,4 mi	2.311	574	R$ 2.669
10Recife/PE	R$ 443,9 mi	1.042	237	R$ 2.285
11Manaus/AM	R$ 391,7 mi	2.090	555	R$ 1.285
12Campinas/SP	R$ 337,7 mi	1.023	221	R$ 2.679
13Belém/PA	R$ 297,2 mi	1.072	194	R$ 1.669
14Guarulhos/SP	R$ 286,5 mi	988	346	R$ 1.644
15Campo Grande/MS	R$ 261,9 mi	1.261	313	R$ 2.088
16São Luís/MA	R$ 256,1 mi	1.271	215	R$ 1.595
17Maceió/AL	R$ 247,0 mi	750	187	R$ 1.606
18João Pessoa/PB	R$ 243,3 mi	629	151	R$ 1.879
19São Bernardo do Campo/SP	R$ 221,5 mi	525	136	R$ 2.229
20Natal/RN	R$ 220,4 mi	881	146	R$ 2.049
21Santo André/SP	R$ 219,7 mi	534	145	R$ 2.461
22Florianópolis/SC	R$ 206,7 mi	684	139	R$ 3.636
23Teresina/PI	R$ 205,1 mi	904	194	R$ 1.560
24Ribeirão Preto/SP	R$ 202,9 mi	883	192	R$ 2.507
25Cuiabá/MT	R$ 197,3 mi	881	232	R$ 2.428

Lojistas: DADO REAL · Receita Federal (CNPJ), out/2026. Potencial: estimativa própria (potencial.v1). Renda per capita: IBGE Censo 2022. Primeiros 25 de 659.

Dados até 11/10/2026 (CNPJ) · Rotina fixa potencial.v1 + resumo do CNPJ por município. Base: os municípios da lista da demo e todos com 50.000 habitantes ou mais (Censo 2022). Potencial por lojista: entre municípios com 200 mil hab. ou mais e 50+ lojistas formais. Varejo de calçados = estabelecimentos ATIVOS com CNAE principal 4782-2/01, ou principal 4781-4/00 (vestuário) com 4782-2/01 nas secundárias. Outras atividades com calçados só na secundária ficam em calcadosSecundarioOutros.

Varejo de moda

O volume de vendas de tecidos, vestuário e calçados caiu 1,8% no Brasil em 12 meses; Rio de Janeiro teve a maior queda

DADO REAL · IBGE PMC, até ago/2026

BrasilRio Grande do SulSão PauloMinas Gerais

Lima: Brasil · branco: Rio Grande do Sul · cinza: São Paulo · cinza tracejado: Minas Gerais. 2022 = 100; sazonal (pico em dezembro).

Variação do volume de vendas por UF
UF	12 meses	ago/26 × ano anterior
Rio de Janeiro	−12,5%	−9,8%
Rio Grande do Sul	−8,9%	−12,7%
Bahia	−8,5%	−2,1%
Minas Gerais	−5,4%	−5,6%
Goiás	−3,8%	−8,1%
Santa Catarina	−3,4%	−3,6%
Distrito Federal	−3,4%	−5,2%
Pernambuco	−3,3%	−6,2%
Espírito Santo	−2,4%	−7,1%
Paraná	−1,0%	−3,2%
Ceará	+2,2%	−0,9%
São Paulo	+3,5%	−1,2%
Brasil	−1,8%	−3,9%

Dados até ago/2026 (PMC) · Rotina fixa PMC · variação de 12 meses (média dos últimos 12 ÷ 12 anteriores). Índice de volume de vendas no comércio varejista — tecidos, vestuário e calçados (2022 = 100), tabela 8882 do SIDRA. O IBGE publica a atividade por UF só para 12 UFs; nas demais, vale a série nacional. Volume, não receita: já descontada a inflação.

Interesse de busca

Quem mais procura calçado no Google, termo a termo

DADO REAL · Google Trends, 12 meses até nov/2026

092Interesse médio de busca entre os termos (0–100)

bota femininaMG 100
sandália femininaBA 100
tênis casualSP 100
scarpinMG 100
mocassimSP 100
rasteiraBA 100
tênis femininoSP 100
sapatênisBA 100

À direita, a UF líder de cada termo e o índice dela.

Dados até 05/11/2026 (Google Trends) · Rotina fixa média do interesse relativo (0–100) entre os termos. Termos: bota feminina, sandália feminina, tênis casual, scarpin, mocassim, rasteira, tênis feminino, sapatênis. Um termo por consulta: 100 = a UF com a maior fração das buscas daquele termo; não é volume absoluto. O Google não devolveu o recorte por cidade nesta coleta, só por UF.

Como estimamos o potencial

Potencial = domicílios por faixa de renda × quanto cada faixa gasta com calçados. Em São Paulo: R$ 3,3 bi por ano, R$ 286 por pessoa

ESTIMATIVA PRÓPRIA · IBGE (Censo 2022 + POF)DADO REAL · IBGE POF 2017-2018DADO REAL · IBGE IPCA

A conta em São Paulo/SP, classe a classe

Potencial de São Paulo por classe de renda
Renda per capita (SM)	Domicílios	Renda familiar (R$ 2018)	Faixa POF	Gasto/mês (R$ 2018)	R$/ano hoje
Sem rendimento	194.884	0	1	18,57	R$ 67,8 mi
Até 1/4 SM	205.168	308	1	18,57	R$ 71,4 mi
Mais de 1/4 a 1/2 SM	508.973	925	1	18,57	R$ 177,0 mi
Mais de 1/2 a 1 SM	1.056.920	1.849	1	18,57	R$ 367,6 mi
Mais de 1 a 2 SM	1.103.100	3.698	3	38,28	R$ 790,9 mi
Mais de 2 a 3 SM	443.653	6.164	4	58,33	R$ 484,7 mi
Mais de 3 a 5 SM	375.603	9.862	5	71,92	R$ 505,9 mi
Mais de 5 a 10 SM	287.494	18.491	6	86,74	R$ 467,1 mi
Mais de 10 a 15 SM	78.257	30.818	7	133,81	R$ 196,1 mi
Mais de 15 a 20 SM	27.209	43.146	7	133,81	R$ 68,2 mi
Mais de 20 SM	26.404	73.964	7	133,81	R$ 66,2 mi
Total	4.307.665	—	—	—	R$ 3,3 bi

Renda per capita representativa de cada classe (em salários mínimos de 2022, R$ 1.212): 0,00 · 0,13 · 0,38 · 0,75 · 1,50 · 2,50 · 4,00 · 7,50 · 12,50 · 17,50 · 30,00. Limites das faixas da POF (R$ de jan/2018): 1.908 · 2.862 · 5.724 · 9.540 · 14.310 · 23.850.

Despesa média mensal familiar com calçados (POF, R$ de jan/2018), Sudeste

Curva da POF da região
Renda familiar (R$)	Publicado	Usado
até 1.908	18,57	18,57
1.908–2.862	21,55	21,55
2.862–5.724	38,28	38,28
5.724–9.540	58,33	58,33
9.540–14.310	71,92	71,92
14.310–23.850	86,74	86,74
acima de 23.850	133,81	133,81

"Usado" = curva suavizada (regressão isotônica): onde a amostra da POF faz o gasto cair com a renda, a média das faixas vizinhas.

Dados até IPCA de set/2026 · Rotina fixa potencial.v1. Fórmula: Σ classes [domicílios da classe × despesa média mensal familiar com calçados da faixa da POF na região × 12] × IPCA set/2026 ÷ IPCA jan/2018 (fator 1,56). Fontes: Censo 2022 (tabelas 4712 e 10296), POF 2017-2018 (tabela 6715, por grande região), IPCA (tabela 1737). Simplificações: (1) o Censo publica moradores por classe de renda per capita, não domicílios por faixa de renda familiar — domicílios da classe = domicílios × fração de moradores; renda do domicílio = renda per capita da classe × 2,65 moradores (média do município); (2) família da POF ≈ domicílio do Censo; (3) renda de jul/2022 deflacionada pelo IPCA (fator 1,30) para cair na faixa da POF; (4) curva da POF por grande região, suavizada para não cair com a renda. Não é IPC Maps: é uma conta aberta, refeita a cada atualização da base.

Como contamos os lojistas

2.317.510 estabelecimentos ativos de varejo de moda lidos do CNPJ; todos casaram com um município do IBGE

DADO REAL · Receita Federal (CNPJ), out/2026

Universo de calçados = CNAE principal 4782-2/01, ou vestuário (4781-4/00) com calçados na secundária. Outras atividades que só listam calçados na secundária ficam de fora.
Município: o CNPJ usa o código TOM da Receita; a junção com o IBGE usa a tabela oficial de correspondência. 50 estabelecimentos de município criado depois da tabela casaram por nome + UF; nenhum ficou sem município.
Ativos: situação cadastral 02. Dos 6.582.443 estabelecimentos com esses CNAEs na base, 4.264.883 estão baixados, suspensos ou inaptos.
Abertos em 12 / 36 meses e idade média contam da data de início de atividade até 11/10/2026 (a mais recente do arquivo de out/2026).

Dados até 11/10/2026 (CNPJ) · Rotina fixa resumo do CNPJ (market/cnpj.ts + market/summarize.ts). Sem razão social, nome fantasia, endereço, contato ou sócios: a base guarda contagens por município e, para as listas, um token por empresa com atributos públicos (CNAE, porte, Simples, ano de abertura, filiais, capital social). MEI e empresário individual (pessoa física) ficam fora das listas.